Entretenimento
Celso Athayde estreia como apresentador na TV Globo com o programa Favela Potência
Competição reúne 16 empreendedores de favelas da Grande São Paulo, destaca negócios periféricos e vai premiar o vencedor com R$ 100 mil
A potência empreendedora das favelas brasileiras vai ganhar espaço na programação da TV Globo. No dia 14 de novembro, estreia o Favela Potência, novo programa apresentado por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (CUFA) e da Favela Holding. A atração reunirá 16 empreendedores de favelas da Grande São Paulo em uma competição que pretende dar visibilidade a negócios construídos nas periferias e premiar um dos participantes com R$ 100 mil.
Com exibição aos sábados, na programação local da emissora para a Grande São Paulo, após o Paulistar, o programa acompanha histórias de pessoas que transformaram ideias, necessidades e conhecimentos em empreendimentos. A proposta é mostrar a diversidade dos negócios que movimentam as periferias e reconhecer a capacidade de criação, inovação e adaptação de quem empreende nesses territórios.
A estreia também marca um novo momento na trajetória de Celso Athayde, que assume pela primeira vez a apresentação de um programa de televisão. Conhecido por idealizar iniciativas como a Taça das Favelas e a Expo Favela Innovation, o empreendedor social passa de quem articula oportunidades e desenvolve projetos a alguém que acompanha de perto as histórias dos participantes diante das câmeras.
“Essa é a oportunidade de mostrar um Brasil que empreende, cria e produz, mas que nem sempre recebe a visibilidade que merece. Quero que as pessoas assistam e se surpreendam, e que passem a olhar para as favelas como espaço de esperança e mudança. E espero que outros empreendedores se reconheçam nessas histórias e percebam que também podem crescer. Porque favela não é só carência, favela é potência. O ‘Favela Potência’ está aí para mostrar isso na prática”, afirma Celso.
A competição vai percorrer diferentes segmentos, como gastronomia, beleza, moda, mercado pet e estética automotiva. Em cada episódio, dois empreendedores de uma mesma área participam de desafios para conquistar uma vaga na próxima etapa. As provas serão avaliadas pelo apresentador e pelas mentoras, com o apoio de especialistas convidados.
A orientação dos participantes ficará por conta de Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e Elaine Caccavo, mentora e profissional ligada à CUFA. Na fase semifinal, os oito classificados serão divididos em dois grupos, e os destaques de cada chave avançarão para a grande final, na disputa pelo prêmio de R$ 100 mil.
Para Elaine, um dos aspectos mais importantes do projeto é reconhecer o conhecimento que já existe nos empreendimentos periféricos, muitas vezes desenvolvido na prática e sem acesso às mesmas estruturas disponíveis para outros negócios. “Mesmo convivendo com empreendedores de favela há tantos anos, continuo me surpreendendo com a quantidade de conhecimento que existe nesses negócios. É construído no atendimento, na prática, na necessidade de resolver problemas todos os dias. Muitas vezes, a pessoa já toma decisões complexas, mas ainda não reconhece o valor da própria capacidade”, comenta.
Cleo Santana também chama atenção para as trajetórias pessoais por trás de cada empreendimento. Segundo a mentora, muitos negócios surgem da necessidade de garantir o sustento da família ou da realização de um sonho individual, mas acabam se tornando referências para outras pessoas da comunidade. “Primeiro de tudo a resiliência: a maioria dos negócios nasce a partir de necessidades e sonhos individuais, e essas pessoas que empreendem se tornam referência da sua família, seja porque é quem ajuda a colocar o prato cheio na mesa, seja porque é quem passa a ser inspiração, mostrando que é, sim, possível ser um empresário na favela”, destaca.
A iniciativa é resultado de uma parceria entre TV Globo São Paulo e CUFA e busca ampliar a presença das vivências periféricas na televisão. Mais do que apresentar uma disputa, o programa pretende aproximar o público de histórias de pessoas que já movimentam a economia de seus territórios, geram renda e constroem caminhos para crescer, mesmo diante de desigualdades no acesso a recursos e oportunidades.
 |  |
@deaquinofoto | @tacadasfavelasms | @cufabrasil | @celsoathayde
Ao colocar esses empreendedores no centro da narrativa, Favela Potência propõe um olhar para as favelas que não se limita às dificuldades enfrentadas por seus moradores. A atração destaca a produção, a criatividade e o conhecimento que também fazem parte desses espaços, reforçando a importância de reconhecer quem empreende e transforma realidades dentro das periferias.
Favela Potência estreia em 14 de novembro, com episódios aos sábados, após o Paulistar, na programação da TV Globo para a Grande São Paulo. A apresentação é de Celso Athayde, com Cleo Santana e Elaine Caccavo como mentoras. A produção tem supervisão artística de Bianca Lopes, direção geral de Warllem Machado, redação final de Malu Vergueiro, produção de Kayque Carlos e direção de gênero de Claudio Marques.
